2012年的電影賀歲檔，銀幕上大片酣戰正濃，銀幕外營銷戰火紛飛。近日，同期上映的兩部內地影片遭遇幕后黑手的惡意刷分，令雙方皆有損失，叫苦不迭。“黑水”泛濫之時，電影《我老公不靠譜》卻打定不“隨波逐流”的營銷理念，不僅組織全國萬人點映，還鼓勵觀眾歡樂吐槽，甚至將《泰囧》拍攝地“雙人泰國游”作為活動獎勵，為競爭對手的影片同做宣傳，這種頗為自信的營銷方式被圈內人盛贊為“陽光營銷”。
    “黑水”泛濫：兩敗俱傷的營銷“潛規則”
    “黑水”一詞并非近日應運而生，雇傭“水軍”美化自己、抹黑對手的方式也早已在某種程度上成為電影行業的默認“潛規則”。早在2011年電影《關云長》上映之時，片方就曾懸賞10萬，捉拿故意抹黑該片的幕后黑手。而去年國慶檔上映的《白蛇傳說》與《畫壁》兩部影片也遭遇了與近日類似的“黑水”現象。“黑水”營銷是風險遠大于收益的非正常營銷手段，當面臨“黑水”沖擊時，片方通常很難尋求到法律途徑得以解決，但面對“黑水”效應短期內對票房及股市的惡劣影響，又往往只能做出雇傭“白水”維持網絡口碑，試圖拉高電影評分的無奈選擇。從而，陷入一種“以暴制暴”、“以牙還牙”的惡性循環，甚至很有可能給同期影片帶來幾敗俱傷的慘烈結局。電影營銷如果在這條路上越走越偏，只能讓本就處于劣勢的國產影片陷入外有大片沖擊，內有同行抹黑，腹背受敵、舉步維艱的艱難境地。對此，不少業內人士及資深影迷都指明電影營銷“功夫不可在詩外”，好的作品輔以恰當、系統的營銷策略才是取勝票房的王道，眾人呼吁亟待還國產電影一個健康的生存環境。
    “陽光營銷”：實現雙贏的誠意《不靠譜》
     在大片起紛爭、“白水”抗“黑水”的多事之秋，并非所有影片營銷都如賀歲檔的電影風格一樣黑暗沉重，電影《我老公不靠譜》就打定不“隨波逐流”的“陽光”理念，主張用誠意打動觀眾。就在昨日，該電影片方聯合全國百家媒體及企業，組織近萬名觀眾提前點映，這種史無前例又有些冒險的宣傳方式從另一個側面也體現出片方對該影片的自信心。與此同時，影片官方微博也于昨日發起了“看《我老公不靠譜》，歡樂有獎吐槽”系列活動，活動的“特等獎”竟設置為電影《泰囧》拍攝地“雙人泰國游”，這種在做自己宣傳的同時為競爭影片站臺的做法讓業內人大為稱奇。著名制作人郎啟波就在微博中寫道：“如此自信的陽光營銷與各種黑水對比，明爭暗斗的同行腹黑們應好好反思一下了！”對此，片方負責人進一步表示：“《我老公不靠譜》與《泰囧》同屬該檔期內的喜劇作品，我們的影片在定檔之時就打出以‘逗’制‘斗’的口號，‘陽光營銷’不僅貼合影片的明快風格，更是我們秉承的宣傳理念。相信12月7日電影正式公映后，打動觀眾的不僅是影片的溫情歡樂，更有我們一以貫之的自信真誠。